An Empirical analysis on Watching Motivation and Watching Satisfaction of Webtoon-Based Dramas

본 연구는 국내 웹툰 원작 드라마 제작이 활성화되는 시점에 웹툰 원작 드라마를 대상으로 시청 동기와 만족도를 실증 분석하였다. 첫째, 국내 웹툰 원작 드라마 시청 동기 요인분석 결과, ‘정보 추구와 동반자 동기’, ‘원작 선호 동기’, ‘참신성 동기’, ‘시간 보내기 동기’, ‘사회적 유용성 동기’, ‘오락성 동기’ 등 6개의 요인이 확인되었다. 둘째, 국내 웹툰 원작 드라마 시청 동기가 시청 만족도에 미치는 영향을 분석한 결과, ‘정보 추구와 동반자 동기’, ‘원작 선호 동기’, ‘참신성 동기’, ‘오락성 동기’가 국내 웹툰 원작 드라마 시청 만족도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 시청 동기 요인별 영향력에 대한 분석에서는 ‘참신성 동기’, ‘정보 추구와 동반자 동기’, ‘오락성 동기’, ‘원작 선호 동기’ 순으로 영향력이 있는 것으로 확인되었다. 국내 웹툰 원작 드라마 제작 활성화 및 발전 방안에 대하여, 웹툰 원작 드라마의 지식재산권(IP) 확보와 확장을 통한 부가가치 창출, 글로벌 시장 진출 전략의 유연화, 드라마 산업 관련 정책 및 교육 지원 등을 제시하였다.