A Study on the Overseas Expansion Strategies of China's Entertainment Trade

2023년 기준으로 중국의 상품무역 규모는 5조9,400억 달러로서 7년 연속 세계 1위를 차지한 반면에 서비스무역 규모는 9,286억 달러에 불과하다. 본 연구의 대상인 엔터테인먼트무역에서 중국의 2023년에 수출은 18.18억 달러로서 세계 15위인 반면에 수입은 40.33억 달러로서 세계 7위로 무역적자가 22.15억 달러에 달한다.<br/> 본 연구는 중국 엔터무역의 현황과 사례, 주요 정책을 검토하여 문제점과 수출 전략을 제시하였다. 중국은 엔터무역을 발전시키려면 글로벌 브랜드 구성이 필요하며, 현지화 전략 등 다각적인 해외진출 전략을 추진해야 한다. 근본적으로 글로벌 시장에서 통할 수 있는 엔터테인먼트 콘텐츠를 적극적으로 개발하고, 국제적인 IP브랜드를 구축해야 하며, 중국의 자국 중심의 관련 정책을 글로벌 기준에 적합하게 정비해야 한다.