The Impact of the Peach Fuzz Color on Consumer Purchasing Preferences : An Analysis of Strategies for Utilizing Emotional Colors in Cosmetic Package Design

본 연구는 최근 소비자들이 이성적 판단보다는 개인의 취향이나 트렌드에 부합하는 제품을 구매하는 감성적 소비 경향이 증가하는 추세에서 시작되었다. 소비자들은 감정적 만족을 제공하는 제품을 선호하며 제품이 자신의 가치와 일치할 때 브랜드에 대한 충성도를 형성하고 구매로 이어진다. 이에 따라 회사는 브랜드 아이덴티티를 유지하면서도 소비자와의 정서적 유대를 형성하기 위해 다양한 디자인과 마케팅 전략을 활용하고 있다.<br/> 본 연구는 화장품 패키지 디자인에서 색상의 사용이 소비자의 구매 선호도에 미치는 영향을 분석하기 위하여, ‘피치 퍼즈(Peach Fuzz)’ 색상을 중심으로 색조 화장품의 패키지 디자인을 비교 분석하고자 한다. 본 연구의 목적은 색상 사용이 소비자 선호도에 미치는 영향을 규명함으로써, 화장품 패키지 디자인 전개 시 보다 효과적인 컬러 마케팅 전략을 제시하는 것이다.<br/> 연구내용은 다음과 같다. 첫째, 연구의 배경과 범위에 대해 서술하고, 색상 사용과 구매 선호도 간의 관계를 설명하며, 화장품 패키지 디자인의 전략적 활용 방안과 관련된 소비자 선호도 조사 개요를 제시하였다. 둘째, 선행 연구를 바탕으로 색상, 화장품 패키지 디자인, 그리고 구매 행동을 각각의 카테고리로 분류하여 그 특성, 중요성, 그리고 연관성을 논의하였다. 특히, 화장품 패키지 디자인에서 색상이라는 시각적 구성 요소의 중요성과 색상이 소비자의 구매 행태에 미치는 관계에 대해 고찰하였다. 셋째, 본 연구에서 논의한 내용을 토대로 소비자의 색상 사용에 대한 감성적 요구를 종합적으로 분석하고 그 시사점을 도출하였다. 정량 연구 결과와 분석은 설문조사 데이터를 기반으로 SPSS 분석법을 활용하였다.<br/> 연구 결과, ‘피치 퍼즈’ 색상으로 패키지된 색조 화장품 제품이 비교군에 비해서 소비자 선호도가 더 높은 것으로 규명되었다. (색상명의 연상 이미지가 적용된 패키지 디자인보다 더 높은 구매 가능성을 보였다.) 결과적으로, 색상명이 감성적으로 연상되는 이미지를 패키지 디자인에 적용하느 것보다, 색상 자체를 화장품 패키지 디자인에 반영하는 것이 제품의 매력을 증가시키고 소비자의 구매를 촉진하는 효과적인 도구가 될 수 있음을 의미한다. 이러한 연구 결과는 색상 마케팅 전략에 있어 색상명의 삼성적 연상보다는 색상의 직접적인 활용이 소비자에게 더 큰 영향을 미친다는 점에서 중요한 시사점을 제공한다.