A Study on Optimal Exposure Time for Efficient Information Delivery of Café Digital Signage Based on Eye-Tracking

본 연구는 디지털 사이니지 화면 노출 시간이 사용 자의 정보 이해도와 정보 선택 과정에 미치는 영향을 탐구하는 데서 시작되었다. 본 연구의 목적은 카페 디지털 사이니지에서 화면 노출 시간의 적절성을 규명하여, 사용자에게 정보를 효과적으로 제공하고 광고의 효율성을 최대화할 수 있는 실질적인 기준을 마련하는 것이다. 따라서 본 논문은 아이트래커(Eye-Tracker) 를 활용하여 실험을 설계하고 이행하였다.<br/> 실험은 20대 성인을 대상으로 하였으며, 3초, 5초, 10초의 노출 시간으로 설정된 화면을 관찰하도록 하여 피실험자의 시선 데이터 수집 및 설문조사를 진행하였다. 이를 통해 사용자 시선 흐름과 응시 시간을 분석하고, 정보 이해도와 노출 시간 적합성에 대한 피드백을 확인하였다.<br/> 연구 결과 및 내용은 다음과 같다. 첫째, 디지털 사이니지의 화면 노출 시간이 사용자가 정보를 이해하고 선택하는 데 큰 영향을 미친다는 사실을 확인하였다. 화면 노출 시간은 짧을수록 정보 이해도가 낮아지고, 긴 노출 시간이 정보 수용과 선택에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 세 가지 노출 시간 중 10초의 화면 노출 시간이 카페 디지털 사이니지에서 2개의 제품을 홍보하는 화면 구성에 가장적 합한 노출 시간으로 확인되었다. 이는 실험 데이터와 설문 조사 결과 모두에서 공통으로 확인되었다.<br/> 이러한 연구 결과를 바탕으로 디지털 사이니지를 사용하는 카페들이 화면 노출 시간을 설계할 때 본 연구의 결과를 참고함으로써 사용자 경험을 향상하게 시키고, 광고 효과를 극대화할 수 있을 것으로 기대한다.