A Study of the Impact of OTT Services on the Use of Pay-TV Services: Focusing on 6 OTT Services

글로벌 OTT 서비스들의 이용이 압도적으로 많아 지면서 글로벌 OTT에 의한 국내 미디어 시장 잠식에 대한 우려가 커졌다. 이에 이 연구는 OTT 서비스와 유료방송서비스 (IPTV, 케이블방송, 위성방송)의 이용 간 관계를 탐색하고, 6개 OTT 별로(넷플릭스, 디즈니 플러스, 웨이브, 티빙, 유튜브, 쿠팡플레이) 유료방송 서비스 이용에 어떠한 영향을 미치는지 분석했다. 한국미디어패널조사 데이터를 활용하여 다중회귀분석 및 로지스틱 분석을 실행한 결과, OTT 이용시간과 IPTV, 케이블방송, 위성방송 이용이 모두 부(-)의 관 계를 형성했고, 유료 OTT 이용시간과 케이블방송, 위성방송 이용이 부(-)의 관계를 형성했으며, OTT 이 용금액과 위성방송 이용이 부(-)의 관계를 형성했다. 6개 OTT 서비스별로 분석한 결과, 글로벌 OTT인 넷 플릭스, 디즈니플러스, 유튜브 이용은 유료방송서비스 이용에 통계적으로 유의미한 영향이 없었지만, 국내 OTT인 웨이브와 티빙 이용은 유료방송서비스 이용과 부(-)의 관계를 형성했다. OTT별로 활용되는 미디어 기기는 다양하게 나타났다. 이 논문은 글로벌 OTT보다 국내 OTT가 유료방송서비스 이용에 미치는 부정적 영향이 더 빠르고 심각하다는 것을 밝히고 현재 국내 OTT 성장에 집중하고 있는 정책의 범위를 미디어 생태계 성장으로 확대해야 한다고 제안한다.