A Study of Perceived Value and Purchase Intention in Cosmetic Package Design based on Cultural Marketing

본 연구는 화장품 패키지 디자인에서 감성적, 문화 적, 사회적, 기능적, 가격 등 다섯 가지 차원의 지각된 가치가 소비자 만족과 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보고자 한다. 구찌(Gucci), 디올(Dior) 등 세 계적으로 인정받는 명품 브랜드와 문화적 뿌리가 깊은 브랜드에 대한 포괄적인 사례 연구를 고찰한다. Likert 척도와 SPSS 다중 회귀 분석이 포함된 설문지를 사용 하여 소비자의 의사결정에서 여러 차원의 지각된 가치 의 역할을 심층적으로 평가한다. 결과에 따르면, 문화 적 및 감성적 차원의 지각된 가치가 특히 젊은 소비자 들에게 소비자 만족도와 구매 의도를 크게 향상시키는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 화장품 패키지 디자인에 독특한 문화적, 감성적 요소를 접목하는 것이 화장품 브랜드의 시장 경쟁력과 브랜드 인지도를 높이 기 위한 핵심 전략임을 강조한다. 또한, 본 연구는 브랜드가 문화 마케팅 전략을 수립하는데 실질적인 지침 을 제공할 뿐만 아니라, 현대 소비자의 개성화와 미적 경험에 대한 요구를 충족시키기 위한 이론적 근거를 제시한다. 또한, 브랜드 디자인 혁신과 시장 포지셔닝을 위한 중요한 기반을 마련한다.