A Study on the Purchase Intention of Brand Design using Local Dialects

지역 방언은 지역민의 삶을 보여주는 각 지역의 특 색이자 매우 중요한 문화 요소이다. 최근 지역을 중심 으로 만들어진 브랜드디자인들 중 홍보문구나 브랜드명 으로 지역 방언이 활용되는 사례들을 종종 찾아볼 수 있다. 본 연구에서는 브랜드에 활용된 지역 방언이 소 비자들의 구매의사에 끼치는 영향에 대해 고찰함으로 써, 지역 방언 브랜드 요소를 매개로 한 브랜드디자인 이 구매의사에 긍정적으로 작용함을 입증하고 브랜드 가치 제고에 효과가 있음을 증명하고자 한다. 지역 방 언을 활용한 브랜드 사례에 대한 구매의사 및 구매 후 추가행위의사 등에 대해 설문·분석하고, 이를 통해 지 역경제를 활성화하고, 자리매김할 수 있는 방안을 모색 하는데 연구의 목적이 있다. 설문조사를 통한 연구결과 지역 방언을 활용한 디자인과 구매의사의 관계에서 지 역 방언을 활용했을 때 구매의사에 대한 영향이 높다는 것을 확인할 수 있었다. 따라서 지역 방언을 활용한 브 랜드디자인이 소비자들에게 긍정적인 영향으로 작용하 여 지역의 문화와 지역 기반의 경쟁력을 높이고 제품에 대한 구매를 촉진할 수 있을 것으로 판단된다. 지역 방 언 브랜드에 대한 연구는 아직 미흡하다. 따라서 본 연 구를 통해 향후 지역 브랜드 개발에 있어 지역 방언이 새로운 문화 키워드로 발돋움이 되기를 기대한다.