The Influence of Visual Elements in Package Design of Korean Instant Coffee Brands on Consumer Preferences

커피 문화가 발달한 한국에서는 대중의 생활 방식이 변화하면서 인스턴트 커피가 사람들이 선호하는 제품으 로 자리잡았다. 본 연구는 온라인과 오프라인을 통해 한국에서 가장 인기 있는 인스턴트 커피 4종을 선정, 문헌검토법, 사례분석법, 설문조사법 등을 활용하여 디 자인의 관점에서 한국 시장에서 인스턴트 커피의 시각 적 특성을 연구하고, 이로 인한 소비자 선호도를 분석 하여 효과적인 패키지 디자인 제작 방향을 제시하는 것 을 연구의 목적으로 한다. 분석 결과에 따르면 첫째, 색채 활용에서는 따뜻한 색조 또는 저명도/저채도의 색 상을 주로 사용하고, 조화를 이루는 유사 색상을 추가 하여 제품 특성을 부각시키는 것을 권장한다. 또한 일러스트, 로고 및 텍스트의 색상을 일치시켜 전체 디자 인의 조화를 높이는 것이 중요하다. 둘째, 일러스트 디 자인은 추상적이고 간결한 스타일을 우선으로 하며, 주제화 및 스토리텔링을 통해 패키지 디자인의 주요 위치 에 배치하여 매력도와 기억성을 높이는 것을 목표로 한 다. 셋째, 브랜드 로고 디자인은 현대적 감각이 돋보이 는 산세리프 또는 필기체 스타일의 영문 글꼴을 선택하 고, 정형화된 인쇄 글꼴은 피할 것을 권장한다. 또한, 간결한 아이콘과 결합하여 브랜드 인지도와 국제적 이 미지를 강화한다. 넷째, 텍스트 디자인은 이중 언어 조 합을 제안하며, 현대적인 영문 디자인 글꼴과 한국 고 딕 글꼴을 활용하여 글꼴 스타일과 레이아웃 세부 사항 을 조화롭게 조정함으로써 국제성과 문화적 특성을 융 합한다. 다섯째, 레이아웃은 대칭형 구성을 채택하여 브랜드 로고와 핵심 정보를 시각적 중심으로 강조하고, 정보 배치의 시각적 우선순위를 최적화한다. 본 연구를 통하여 시각적 요소를 통해 조절된 계획적인 인스턴트 커피 패키지 디자인 표현은 소비자로 하여금 제품에 대 한 관심과 브랜드 선호도를 높이고, 나아가 제품 구매 를 유도할 수 있는 효과적인 방법이 될 것이라는 결론을 도출하였다.