Influencing Factors of Preference by Type of Motivation to use Wine Culture Service based on Metaverse Platform: Multinomial Logit Model Application

본 연구는 메타버스 플랫폼을 기반으로 한 와인문화서비스의 이용 동기를 분석하고, 시장을 세분화하여 각 군집의 특성을 규명함으로써 와인산업의 디지털 전환과 활성화를 위한 기초 데이터를 제공하는데 목적을 가진다. 메타버스 플랫폼 기반 와인문화서비스 이용자들을 대상으로 이용행태, 개인적 및 인구통계학적 특성 등 각각의 변수들이 이용동기에 따라 세분시장에 미치는 영향요인을 분석하고 각 시장별 마케팅 정보를 제공하였다. 도출된 4개의 군집에 대한 연구결과를 살펴보면, 실재적 흥미로움 추구집단, 가상세계 추구집단, 콘텐츠활용 추구집단, 상호자기표현 추구집단으로 분류되었으며 변수별 통계적으로 유의미한 영향관계가 있는 것으로 파악되었다. 향후 연구에서는 시대 변화에 대응하여 핵심 타겟층들을 중심으로 문화 여가 향유기회의 확산을 위해 다양한 외식과 관련된 문화산업 분야 발전을 위해 확대하는 연구를 진행해야 할 것이다.