The Impact of Investor Attention on Financial Consumers’ Investment Decisions - Focusing on Tesla and Nvidia Stock Trading by Seohak Ants

본 연구는 해외 주식에 대한 국내 개인 투자자의 투자 행동을 심층적으로 이해하고 투자자 관심(investor attention)과 투자의사결정 간의 인과관계를 밝히기 위해 서학개미들의 투자자 관심이 테슬라와 엔비디아에 대한 투자의사결정에 어떤 영향을 미치는 지를 분석하였다. 이를 위해 투자자 관심을 네이버 검색량으로 측정하고, 언론 기사보도 건수와 유튜브 콘텐츠 수가 네이버 검색량 및 일별 거래량에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구 결과, 첫째, 언론 기사 및 유튜브 콘텐츠가 네이버 검색량에 영향을 미쳤고 특히 유튜브 콘텐츠가 더 강력하고 지속적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 투자자 관심 수준이 높을수록 거래량이 증가하여 투자자 관심이 실제 거래 행동에 영향을 미친다는 점이 확인되었다. 셋째, 투자자 관심이 언론 기사 및 유튜브 콘텐츠와 거래량 간의 매개변수로 기능하였다. 본 연구는 국내 개인 투자자의 해외 주식투자 행동을 이해하는 데 중요한 기초자료로 활용될 수 있으며, 금융회사의 정보 제공 방식 및 투자자 교육에 시사점을 제시한다.