The Impact of Urban Regeneration Utilizing Cultural Content Marketing on Quality of Life: Focusing on the MZ Generation

연구 목적: 본 연구는 문화콘텐츠 마케팅을 활용한 도시재생이 MZ세대의 삶의 질에 미치는 영향을 분석하는 것이 목적이다. 이를 통해 삶의 질 향상을 위하여 문화콘텐츠 마케팅과 도시재생 전략을 효과적으로 결합할 수 있는 방안을 제시하는 것이다.연구 방법: 연구방법은 1981년에서 2012년에 출생한 MZ세대를 대상으로 설문조사를 실시하였고, 자료처리는 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀분석, 3단계매개회귀분석을 실시하였다.연구 내용: 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째. 문화적 도시재생에서 경제적 성과와 문화적 성과가 증가할수록 삶의 질이 높다는 것을 알 수 있었다. 둘째. 문화콘텐츠 마케팅에서 문화서비스제공과 문화시설확충이 증가할수록 삶의 질이 높다는 것을 알 수 있었다. 셋째. 문화서비스제공은 경제적 성과와 삶의 질의 관계에서 부분매개효과가 있는 것으로 확인되었다. 넷째. 문화시설확충은 경제적 성과와 삶의 질의 관계에서 부분매개효과가 있는 것으로 확인되었다. 또한 문화시설확충은 문화적 성과와 삶의 질의 관계에서 완전매개효과가 있는 것으로 확인되었다.결론 및 제언: 본 연구는 문화적 도시재생에서 삶의 질을 향상시키기 위한 방안으로 문화서비스제공과 문화시설확충에 대하여 제언하였다. 또한 문화서비스 제공과 문화시설 확충에서 MZ세대의 역할을 제언하였다. 이러한 연구를 통하여 문화콘텐츠를 활용한 문화적 도시재생에서 MZ세대의 참여를 통해 지역사회의 문화적 풍요로움과 공동체 의식 제고를 통하여 삶의 질이 향상되길 기대한다.