A Study on the Impact of Traditional Chinese Ethnic Minority Festivals on Community Development : Focusing on the Mediating Effects of Ethnic Identity and Brand Equity

중국은 대도시를 중심으로 경제성장을 이루면서 지역 내의 불균형이 심화되었으며, 특히 소수민족 인구의 감소와 더불어 고유의 민속 문화가 점진적으로 소멸하거나 약화 되는 추세이다. 중국 중심부에 위치한 향시(湘西) 투가족묘족자치주(이하 자치주)는 55 개 소수민족 중에서도 가장 지역적 특색이 뚜렷한 자치주로서, 그 보존 가치가 매우 높다. 본 연구의 목적은 소수민족 보존과 전통문화 확산에 대한 관심이 증가하는 상황 에서 민속축제의 실효성을 실증적으로 확인하는 데 있다. Chatman의 스토리텔링 맵을 적용하여 민족정체성이론(MEIM)과 브랜드 자산 이론을 근거로 사바제, 민족 정체성, 지 역 브랜드 자산, 그리고 지역사회 발전 간의 관계를 연구모형으로 설정하였다. 연구대 상은 중국 투가족이 집중적으로 거주하는 향시투가족묘족자치주 내의 투가족 지역주민 357명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 그 결과, 사바제의 스토리는 지역사회 발전 에 직접적인 영향을 미치는 반면, 사바제의 표현은 간접적인 영향을 미치는 것으로 나 타났다. 또한 사바제의 스토리와 표현은 민족 정체성에 긍정적인 영향을 미쳤으나, 이 를 통한 지역사회 발전에는 유의미한 영향을 미치지 못하였다. 그러나 사바제의 스토 리와 표현이 지역 인지도와 지역 이미지의 개선을 통해 지역사회 발전에 긍정적으로 역할을 하였으며, 특히 지역 이미지 개선의 중요성이 강조되었다. 본 연구는 투가족이 라는 소수민족을 대상으로 전통축제인 사바제의 특성을 스토리와 표현으로 세분화하여 지역사회 발전과의 관계를 실증적으로 분석한 점에서 학문적 의의가 있다.