The Relationship between Generation Z's Perception of Professional Sports Teams’ ESG Activities, Perceived Value, Psychological Distance, and Voluntary Behavior

본 연구는 디지털 네이티브 특성과 소비 가치를 중시하는 Z세대가 인식하는 프로스포츠 구단의 ESG활동과 지각 된 가치, 심리적 거리 및 자발적 행동에 미치는 영향을 분석하여 학문적·실무적 시사점을 제시하고자 하였다. 이상의 연구 목적 달성을 위해 2024년 8월부터 10월까지 서울 및 경기, 충청, 경상권 대학의 체육계열 전공자를 대상으로 조사를 수행 하였고 SPSS와 AMOS프로그램을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석 그리고 다중회귀 분석을 실시하였다. 그 결과 첫째, Z세대가 인식하는 프로스포츠 구단의 ESG 활동 중 사회, 지배구조 활동은 지각된 가치 와 심리적 거리에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, Z세대가 인식하는 프로스포츠 구단의 ESG 활동 중 환경, 사회활동은 자발적 참여행동에 긍정적인 영향을 미쳤고 자발적 충성행동에는 프로스포츠 구단의 ESG 활동 중 사회 활동만이 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, Z세대가 프로스포츠 구단의 ESG 활동을 통해 형성된 지각된 가치와 심리적 거리는 자발적(참여, 충성) 행동 모두에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.