Structural Relationship between Camping Equipment Experience Factors, Experience Satisfaction, and Behavioral Intention

이 연구는 캠핑용품의 체험요인, 체험만족도, 그리고 행동의도간의 관계를 파악하여 최근 소비가 증가하고 있는 캠핑용품과 관련한 체험마케팅의 효과성을 파악하고 소비자의 관심을 지속적으로 유도할 수 있는 체험마케팅의 방안을 마련하는데 필요한 기초자료를 제공하는데 목적을 두었다. 이를 위해 체험형 캠핑용품판매점에서 구매한 사람을 모집단 으로 설정하고 서울 및 수도권에 위치한 8개의 대형 캠핑용품매장에서 체험 후 구매한 사람들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 배포한 설문지는 총 350부이며 이 중 334부를 최종분석에 활용하였다. 그 결과 첫째, 캠핑 용품의 체험 요소 는 체험 만족도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 캠핑 용품의 체험 요소는 행동 의도에 정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 체험 만족도는 행동 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.