The Effect of Social Influence on Physical Activity Participation Intention in Online Fitness Community

소셜 미디어의 급속한 확장으로 인해 사회적 영향력이 개인의 의사결정 행동에 중요한 결정요인으로 고려되고 있다. 그러나 온라인 커뮤니티, 특히 스포츠 영역에서 사회적 영향력이 개인의 행동의도에 미치는 영향을 조사한 종합적인 연구는 부족하다. 따라서 본 연구는 사회적 영향력 이론을 활용하여 온라인 피트니스 커뮤니티에서 다양한 사회적 영향력이 개인의 신체활동 참여의도에 미치는 영향을 조사하고자 하였다. 중국 내 피트니스 앱 ‘Keep’ 사용자 총 660명을 대상으로 연구를 수행하였으며, 가설을 검증하기 위해 SmartPLS 4.0의 구조방정식 모델링을 사용하였다. 연구 결과는 첫째, 동료의 전문성은 정보적, 규범적 영향에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 동료의 신뢰성은 정보적, 규범적 영향에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 동료의 유성은은 정보적, 규범적 영향에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 정보적, 규범적 영향은 신체활동 참여의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 다섯째, 정보적, 규범적 영향은 동료의 전문성, 신뢰성, 유사성과 신체활동 참여의도 간의 매개효과를 가지는 것으로 나타났다. 본 연구는 연구자들에게 학문적 탐구를 위한 의미 있는 시사점을 제시하며, 실무자들에게 참여자들의 신체활동 촉진 방안 개발을 위한 참고 자료를 제공한다.