A Study on the Effect of Personal Color Consulting on Makeup Behavior and Satisfaction of Women in Their 20s and 30s

연구목적: 본 연구에서는 20∼30대 여성을 대상으로 퍼스널컬러 컨설팅이 메이크업 행동 및 만족도에 미치는 영향 연구를 통하여 퍼스널컬러 컨설팅 업체 및 이와 관련 업체에 마케팅 전략을 위한 기초 자료 및 가이드라인을 제공하고, 뷰티 전문가들에게 퍼스널컬러 컨설팅의 중요성과 그 전문성을 알리는데 그 목적이 있다. 연구방법: 본 연구는 전국의 20∼30대 성인 여성 350명을 대상으로 온라인 설문 조사를 진행하였다. 수집된 유효표본 340부를 SPSS 25.0 통계 프로그램으로 분석하였다. 연구결과: 첫째, 일반적인 특성에 따른 퍼스널컬러 컨설팅 경험 여부 분석 결과, 연령, 월 평균 외모투자비용에 따라 유의미한 차이가 나타났다(p<.05). 둘째, 퍼스널컬러 컨설팅 경험에 따른 인식에 대한 차이를 분석한 결과, 유의미한 차이가 나타났으며(p<.001), 메이크업 행동에 대한 차이를 분석 결과, 전체 하위요인인 심미성, 흥미성, 유행성, 예의성, 인식성에 유의미한 차이가 나타났다(p<.05). 퍼스널 컬러 컨설팅 경험에 따른 만족도에 대한 차이를 분석 결과에서도 하위요인인 심리 변화, 자신감 향상 모두 통계상 유의미한 차이가 나타났다(p<.01). 셋째, 각 변수들 간의 상관관계분석 결과, 퍼스널컬러 컨설팅 인식은 메이크업 행동 및 만족도의 모든 하위요인이 통계적으로 유의미한 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 퍼스널 컬러 컨설팅 인식이 메이크업 행동에 미치는 영향을 알아본 결과, 메이크업 행동의 모든 하위요인에 대하여 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 퍼스널컬러 컨설팅 인식이 만족도에 미치는 영향을 알아본 결과, 만족도의 모든 하위요인에 대하여 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론: 본 연구를 통하여 뷰티 전문가들에게 퍼스널 컬러 컨설팅의 중요성과 그 전문성을 알리는데 그 의의가 있다. 또한, 추후 이와 관련한 지속적인 연구를 통하여 보다 현실적이며 효과적인 마케팅 전략에 활용될 수 있을 것이라 사료된다.