Effects of Outdoor Brand's Perception of Eco-Friendly Marketing and Products on Brand Equity and Purchase Intentions

연구목적 본 연구는 아웃도어 브랜드의 친환경 마케팅 및 제품에 대한 인식이 브랜드 자산과 구매의 도간의 미치는 영향 관계를 규명하는 것을 목적으로 한다. 연구방법 등산, 하이킹, 산악자전거 등 정기적으로 아웃도어 스포츠 활동 참여자와 아웃도어 브랜드 관심자 및 아웃도어 친환경 제품 구매 경험자 590명에게 설문조사를 실시하여 총 536부의 자료를 최종 분석에 사용하였으며, 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형 검증을 실시하였다. 결과 첫째, 친환경 마케팅은 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 친환경 마케팅은 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 친환경 마케팅은 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 친환경 제품은 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 친환경 제품은 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 친환경 제품은 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일곱째, 브랜드 인지도는 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 여덟째, 브랜드 충성도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아홉째, 브랜드 이미지는 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론 아웃도어 브랜드의 친환경 제품은 브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미치지만, 친환경 마케팅은 브랜드 자산에 영향을 미치지 않는다는 것을 시사하며, 아웃도어 브랜드의 브랜드 충성도 및 이미지는 구매의도에 영향을 미치지만, 브랜드 인지도는 구매의도에 영향을 미치지 않는다는 것을 시사한다.