The Influence of Marketing Mix Elements Related to Cultural Enjoyment of Sejong City on Support toward the Cultural City Development Project

세종시는 국가균형발전을 실현하기 위해 2012년 출범되었으며, 2030년 도시의 완성을 위해 현재에도 건설 중이다. 도시의 완전한 건설을 위해서는 문화정책에 기인한 문화적 삶의 질 제고가 요구되는 상황에서 세종시는 2023년 12월 대한민국 문화도시에 선정되어 이의 기반을 확보하였다. 이에 본 연구는 문화 향유의 여건과 인식이 문화도시 사업의 지지도에 미치는 영향 관계를 ‘마케팅믹스’의 관점으로 파악하고자 한다. 문화의 ‘향유’는 문화를 즐기는 행위를 의미하고 있으며, 이를 통해 지역의 경제 활성화와 공동체 의식 회복 등 다양한 긍정적인 기회를 창출할 수 있어 우리 삶에서 매우 중요하다. 마케팅믹스는 마케팅 극대화를 위한 기법과 전략으로, 이 연구에서는 4P(상품, 가격, 유통, 촉진)를 활용하여 연구의 분석 틀로 설정하였다. 총 292명의 설문조사 자료를 통해 수집하였으며, 이를 통해 문화향유와 관련한 마케팅믹스 요인(4P)이 만족도, 신뢰, 행동의도, 그리고 문화도시 조성사업에 대한 지지도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구가설 검증 과정을 통해 세종시 문화향유를 위한 상품 질의 제고, 전략적 유통 체계 구축, 풍부한 문화향유 요소의 제공, 시민 공감에 기반한 정책 실천 등 학문적·정책적 시사점을 도출하였다.