The Effect of Design Elements in YouTube Thumbnails

소셜 미디어 영상 플랫폼이 확대되고 있으며, 이에 따라 이용자의 시선을 끌기 위한 영상 콘텐츠의 경쟁이 치열하게 전개되고 있다. 썸네일은 영상 콘텐츠의 성공을 위해 전략적으로 제작되어야 하는 설득 커뮤니케이션의 도구이다. 그러나 영상 콘텐츠의 썸네일 제작과 관련한 연구가 매우 미흡한 실정이다. 따라서 본 연구는 시각 디자인의 구성 요소를 구조적으로 분석하여 기존에 제작된 국내 상위 유튜버의 썸네일을 실증적으로 분석하였다. 총 300개의 유튜브 영상 콘텐츠 썸네일이 양적 내용분석을 통해 분석되었다. 썸네일의 디자인 요소는 시각적 요소와 언어적 요소로 분류하였다. 시각적 요소는 포커스, 프레이밍 및 색상이 선정되었고, 언어적 요소는 텍스트를 선정되었다. 연구결과 디자인 요소에 따라 인게이지먼트가 다르게 나타났다. 포커스와 관련하여, 인물이 사물보다 조회수, 좋아요, 댓글 모두 높게 나타났다. 프레이밍에 대해서는 중간 크기의 미디엄이 클로즈와 와이드 보다 조회수, 좋아요 및 댓글이 높게 나타났다. 색상에 대해서는 기본색이 변조색보다 조회수, 좋아요 및 댓글 모두 높게 나타났다. 텍스트에 관련하여, 내용중심 텍스트가 제목중심 텍스트나 텍스트를 사용하지 않은 경우보다 조회수, 좋아요 및 댓글이 높게 나타났다. 유튜브 썸네일은 광고와 같이 이미지를 전달하고 메시지를 전달하는 중요한 설득 커뮤니케이션 도구이다. 따라서 본연구는 디자인 구성 요소를 기준으로 썸네일 효과를 실증적으로 분석함으로써 관련 이론의 구축에 기여한다. 본 연구는 몇 가지 한계점을 갖고 있어 후속 연구에서 이를 반영하면 매우 유용한 시사점을 발견할 것이다.