A Study on the Impact of the Expectation on Constitutional Food Therapy on Trust and Behavioral Intention: Focusing on the Moderating Effect of Familiarity

본 연구의 목적은 체질 푸드테라피에 대한 기대감이 신뢰와 행동의도에 미치는 영향을 살펴보고, 각 변인 간의 관계에서 친숙성에 대한 조절효과를 검증하는 것이다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 체질 푸드테라피에 대한 소비자의 기대감인 당위적 기대감, 이상적 기대감, 막연한 기대감 요인 모두 신뢰에 유의한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 체질 푸드테라피에 대한 소비자의 기대감인 당위적 기대감, 이상적 기대감 요인만이 행동의도에 유의한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 체질 푸드테라피에 대한 소비자 의 신뢰는 행동의도에 유의한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 체질 푸드테라피에 대한 소비자의 기대감과 행동의도의 관계에서 신뢰는 유의한 매개효과가 있음을 검증하였다. 다섯째, 체질 푸드테라피에 대한 소비자의 기대감, 신뢰, 행동의도의 관계에서 친숙성의 조절효과를 살펴보면, 체질 푸드테라피에 대한 당위 적 기대감이 신뢰에 미치는 영향, 체질 푸드테라피에 대한 신뢰가 행동의도에 미치는 영향 경로에서만 친숙성 의 유의한 조절효과가 있음이 검증되었다. 본 연구를 통해 체질 푸드테라피가 성인들의 건강에 대한 치료 및 치유를 위해 하나의 치유 방법이 될 수 있음을 시사한다.