The Effect of Korean Wave Image on Consumption Value: Focusing on Overseas Restaurant Franchises

본 연구는 한류 이미지가 해외 소비자의 소비가치에 미치는 영향을 분석하여 국내 기업의 해외 진출 전략에 기여하고자 하였다. 해외 소비자를 대상으로 한국 외식 프랜차이즈 이용에 영향을 미치는 요인을 조사하고, 한류 이미지의 하위 변수를 브랜드, 문화, 국가 이미지로, 소비가치의 하위 변수를 기능적, 사회적, 감정적, 상황적 가치로 설정하여 가설을 검증하였다. 분석 결과, 브랜드 이미지는 소비가치의 모든 하위 요인에 유의미한 영향을 미친 반면, 문화와 국가 이미지는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이는 한류가 해외 소비자의 관심을 끌지만 장기적인 구매 결정에는 긍정적 영향을 미치지 않음을 시사한다. 따라서 본 연구는 해외 시장 진출을 준비하거나 이미 진출한 외식 프랜차이즈 경영자 및 실무자들에게 유용한 참고 자료가 될 수 있기를 기대한다.