An Exploratory Study on the Factors Influencing Perceptions of Paid Sports Streaming Services

본 연구는 스포츠 스트리밍 유료 서비스가 활성화됨에 따라 해당 서비스에 대한 이용자의 인식을 살펴보고자 했다. 연구진행을 위해, 독립변인은 이용자의 이용패턴(플랫폼 이용수, 유료 스포츠 스트리밍 이용수, 스포츠이용량)과 유료 스포츠 스트리밍 서비스 인식(만족 서비스 수, 콘텐츠 품질, 가격 적절성, 정책적 지원범위), 인구통계학적 요인(성별, 연령, 가구소득)을 설정했다. 종속변인은 스포츠 스트리밍 유료화 인식(긍정 부정)으로 구분했다. 분석결과, 유료 스포츠 스트리밍 서비스 이용수와 스포츠 시청 변화량, 가격 적절성, 연령이 높을수록, 남성보다 여성이 스포츠 스트리밍 서비스 유료화에 긍정적인 것으로 확인되었다. 해당 결과를 토대로, 본 연구는 스포츠 스트리밍 유료화 서비스를 활성화하기 위해 콘텐츠 마니아층를 대상으로 공격적인 마케팅을 펼침과 동시에, 적정 수준의 가격을 유지함으로써 구매 전환자를 방지할 것을 제안했다.