The Influence of Virtual Human Influencers Characteristics and Consumer Innovativeness on Content Sharing Intentions

고도화된 컴퓨터 그래픽 기술과 생성형 AI 기술의 발달로 더욱 정교하고 자연스러운 외형을 지닌 가상 인간 인플루언서들은 각종 소셜 미디어에서 활발한 활동으로 주목받고 있다. 이들은 실재 인간들처럼 다양한 브랜드들과의 협업을 통해 다양한 콘텐츠를 제작하며 광고‧마케팅 활동 등에서 매우 적극적으로 사용되고 있다. 이러한 사실을 바탕으로 본 연구에서는 가상 인간 인플루언서들의 특성과 소비자 혁신성이 콘텐츠 공유 의도에 미치는 영향을 알아보기 위해 실증연구로 진행하였다. 구체적으로는 가상 인간 인플루언서들의 매력성, 외형적 유사성, 내면적 유사성, 상업성이 콘텐츠 공유 의도에 미치는 영향을 규명하여 가상 인간 인플루언서들을 활용한 마케팅의 효과성을 극대화할 수 있는 전략적 인사이트를 제공하는 것을 연구 목표로 하였다. 이를 위해 남․여 대학생 188명의 설문조사 데이터가 분석에 이용되었으며, 연구 결과 첫째, 가상 인간 인플루언서의 매력성과 내면적 유사성이 콘텐츠 공유 의도에 긍정적인 영향을 주었으며, 외형적 유사성과 상업성은 유의미한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자들의 혁신성은 콘텐츠 공유 의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 도출된 결과는 가상 인간 인플루언서가 실제 마케팅 전략에서 어떻게 활용될 수 있는가에 대한 실질적인 시사점을 제공함으로써 가상 인간 인플루언서의 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 전략적 인사이트를 제공할 뿐만 아니라, 소비자의 혁신성에 따라 차별화된 마케팅 전략을 수립하는 데 필요한 기초 자료가 될 수 있을 것으로 사료된다.