A Study on the Effect of The Selection Attribute of Korean Online Creative Musical on Viewing Intention: Focusing on the Mediating Effect of Perceived Value, Consumer Innovation, and the Moderating Effect of Conversion Cost

한국의 온라인 창작뮤지컬은 문화 산업에서 중요한 영향력을 가지며, 엔터테인먼트 산업에서 새로운 창조적 형태로 주목받고 있다. 본 연구는 한국의 온라인 창작뮤지컬 산업이 성장하고 발전하기 위해 필요한 요소들에 대한 이해를 높이고, 관람의도에 영향을 미치는 주요 요인들을 검증하는데 중점을 두고 진행되었다. 연구결과, 한국의 온라인 창작뮤지컬 온라인 창작공연 선택속성이 소비자 혁신성, 지각된 가치, 관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 소비자 혁신성, 지각된 가치는 온라인 창작공연 선택속성이 관람 의도에 미치는 영향에 있어 유의한 매개효과를 가지는 것으로 나타났으며, 전환비용은 소비자 혁신성, 지각된 가치가 관람의도에 미치는 영향에 있어 유의한 조절효과를 가지는 것으로 나타났다. 따라서 이러한 요소들을 고려하여 한국의 온라인 창작뮤지컬 산업이 지속적으로 성장하고 발전하기 위한 전략을 수립하고 실행하는 것이 중요하며, 특히 관람자들의 관심을 유도하고 참여를 촉진하기 위해서는 공연의 품질 향상과 소비자의 성향 및 가치에 부합하는 다양한 콘텐츠를 제공하는 것이 필요할 것으로 보인다. 또한, 온라인 플랫폼을 효과적으로 활용하여 소비자들의 관람 경험을 개선하고 편의성을 제공하는 것도 중요한 전략이다.