A Study on the Effect of Online Popular Music Performance Characteristics on the Performance Effect through Perceived Value: Focusing on the Characteristics of the MZ Generation

오늘날 현대사회에서는 문화예술에 대한 관심은 날로 증가하고 있는 추세이며 기술적인 측면을 결합한 다양한 형태의 공연 예술이 많은 사람들에게 관심을 받고 있다. 실제로 최근 몇 년간 문화예술 시장 규모는 지속적으로 성장하고 있는 추세이다. 본 연구에서는 VR을 통한 대중음악 공연의 특성이 MZ세대의 지각된 가치를 통해 공연효과에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 탐색하는 것을 연구목적으로 하였다. 연구 대상은 MZ세대인 15세 이상~29세를 대상으로 하였고, 설문의 방식으로 진행 되었다. 본 연구의 일반적 특성을 살펴보면 연구결과, VR을 통한 대중음악 공연 특성의 하위요인인 편의성, 상호작용성, 현장성은 지각된 가치 및 공연효과에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지각된 가치는 이들 간의 관계에서 유의한 매개효과를 일으키는 것으로 나타났다. 연구결과로부터, VR을 통한 대중음악 공연의 특성이 MZ세대의 지각된 가치를 매개로하여 공연효과에 미치는 영향에 대한 중요한 인사이트를 얻을 수 있었다. 이와 같은 결과는 공연 산업 및 예술 분야에서의 의사결정과 전략 수립에 있어서 중요한 지표로 활용될 수 있으며, VR 기술을 활용한 대중음악 공연이 관객들에게 더 의미 있는 경험을 제공하고, 공연 산업의 발전과 혁신에 기여할 수 있는 방안을 지속적으로 모색하는데 가치 있는 인사이트를 제공할 것이다.