A Study on the Impact of the Plasticity of Character Design on Consumers' Purchase Behavior of Character Merchandise

이 연구는 소비자 심리 분석을 통해 캐릭터 디자인의 조형성이 캐릭터 굿즈 구매 행동에 미치는 요소를 파악함은 물론, 문화상품으로서의 더 나은 캐릭터 디자인 개발 전략을 제시하는 것을 목적으로 한다. 연구 방법은 20대, 30대, 30대 이상 소비자를 대상으로 설문을 받았으며 캐릭터 디자인의 조형요소인 색상, 모양, 비율, 및 표정으로 분류해 캐릭터 굿즈 구매에 미치는 영향을 분석하였다. 설문조사 내용의 성별과 나이에 따른 결과는 첫째로 색상에 대한 조형성 평가는 여성이 남성보다 캐릭터의 색상 조합을 더 귀엽고 긍정적으로 평가하였고, 연령별 차이에서는 20대가 가장 색상에 민감하며, 혁신적이고 독특한 색상 조합을 선호하는 경향을 보였다. 둘째로 모양에 대한 조형성 평가는, 여성이 남성 보다 구매한 캐릭터 굿즈의 모양을 더 귀엽고 부드럽게 느끼는 경향을 보였다. 또한 30대 이상이 캐릭터 디자인의 부드러움을 더 높게 평가하는 경향을 보였다. 셋째로 비율에 대한 조형성 평가는 여성이 남성보다 구매한 캐릭터 굿즈의 2-3등신의 비율이 더 귀엽다고 평가하는 경향이 높은 것으로 나타났다. 연령별로도 20대에서 2-3등신을 가장 귀엽게 평가하는 경향을 보였다. 넷째로 표정에 대한 조형성 평가는, 여성이 남성보다 구매한 캐릭터 굿즈의 표정을 더 귀엽고 이미지와 잘 어울린다고 평가하는 경향을 보였다. 연령별로는 20대에서 가장 높은 표정에 대한 호감도가 나타났다. 반면, 남성이나 연령대가 높은 소비자층은 더 중성적이거나 전통적인 캐릭터 굿즈를 선호하는 경향을 보였다. 이 연구 결과에서는 소비자에게 있어 귀여움과 좋아하는 캐릭터 굿즈 구매도 중요하지만 더 나아가 단순한 미적 요소를 넘어, 실용적인 것 또한 중요시 여겼다. 또한 캐릭터 굿즈의 디자인과 마케팅 전략에 소비자 성별과 연령의 심리 이해를 고려한 맞춤형 접근이 중요함을 시사한다.