A Study on the Appeal Method and Visual Expression of Chinese Public Service Advertising Posters –Taking Government Theme Public Service Posters After 1990 as an Example -

본 연구는 시대별 중국 정부 주도 공익광고 포스터의 소구 방식과 시각 표현에 관한 연구이다. 중국은 개혁 개방 이후 경제·사회·문화·정치적으로 크고 작은 변화를 겪었으며, 이로 인해 다양한 사회 문제가 대두되었다. 중국의 공익광고는 정부 기관의 통제로 인해 상대적으로 시각 표현이 낙후되어 있음에도 시대의 변화에 따라 일련의 변화를 겪어 왔다. 본 연구는 메타포와 기호학, 그리고 광고의 소구 방식을 중심으로 중국 발전의 각 시대의 특징을 연결하고 분석함으로써 중국 공익광고의 각 시대의 시각적 표현의 차이와 이러한 차이를 일으키는 사회적 원인을 더욱 잘 이해할 수 있는 토대를 마련하여 중국 사회의 변화에 따른 중국 디자인 분야의 발전과정을 조망하는 것을 목적으로 한다.