A Study on the Effect of Plastic Surgery Advertising: targeting Chinese Consumers in Their 20s Living in Korea

중국 성형시장의 급속한 성장과 한류 및 K-뷰티의 영향으로, 중국인들은 한국의 미용성형에 대한 관심도가 높다. 실제로 한국의 성형외과 밀집지역의 성형광고들은 중국어를 병기하는 경우도 많다. 이에 본 연구에서는 국내에 거주하는 20대 중국인을 대상으로 성형광고에서 광고모델 유형과 메시지 유형에 따라 광고효과가 어떻게 달라지는지 살펴보았다. 구체적으로, 외모만족도와 피험자의 성별을 통제한 후, 성형광고에서 광고모델의 유형(전문가 모델 vs. 일반인 모델)과 메시지 유형(긍정적 프레이밍 vs. 부정적 프레 이밍)에 따라 광고태도와 성형의도는 어떻게 달라지는지 살펴보았다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다.첫째, 성형광고에서 광고모델 유형에 따른 소비자의 반응을 살펴본 결과 광고모델 유형은 광고태도와 성형의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 전문가 광고모델은 일반인 광고모델에 비해 광고태도와 성형의도에 더 높은 영향을 미쳤다. 둘째, 성형광고에서 메시지 유형에 따른 소비자의 반응을 살펴본 결과 메시지 유형은 광고태도와 성형 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 부정적 프레이밍이 긍정적 프레이밍보다 광고태도와 성형의도에 더 큰 영향을 미쳤다. 셋째, 광고모델 유형(전문가 vs. 일반인)과 광고 메시지 유형(긍정적 프레이밍 vs. 부정적 프레이밍)의 상호작용효과는 광고태도와 성형의도에 모두 영향을 미치지 않았다.