The Influence of the Characteristics of Tourism Performing Arts (TPA) Works on Audience'S Online Word-Of-Mouth Communication Based on SOR Model: A Chinese Performance Work Chang Henge as The Center

연구목적 본 연구는 관광 공연 예술의 특성이 관광객의 온라인 구전커뮤니케이션 의도에 미치는 영향을 조사하는데 목적을 두고있다. 연구방법 <장한가>를 관람한 412명의 관객을 대상으로 SOR 모형을 기반으로 둔 온라인 설문을 진행하였으며, SPSS 26.0 및 AMOS 26.0 프로그램을 이용하여 분석을 실시, 연구 결과를 도출하였다. 결과 첫째, 본 연구는 관광 공연 예술의 진정성, 엔터테인먼트, 신기성, 장소성이 관광객의 인지된 가치와 몰입에 정적인 영향을 미치며, 이는 다시 관광객의 온라인 구전 의도에 정적인 영향을 미친다는 것을 발견하였다. 둘째, 본 연구는 진정성, 엔터테인먼트, 신기성, 장소성이 관광 공연 예술의 고유한 속성이며, 독특한 관광 공연 예술은 인지 가능한 문화를 통해 관광객의 경험을 향상시킬 수 있음을 밝혀냈다. 셋째, 인지된 가치와 몰입은 진정성, 엔터테인먼트, 신기성, 장소성, 온라인 구전 의도를 매개하는 것으로 나타났다. 결론 본 연구는 실증 연구를 통하여 관광공연 예술이 관광에 미치는 중요한 특성을 살펴보고, 향후 관광 공연 예술이 이러한 특성을 어떻게 개선하여 관광객의 경험과 홍보 의향을 효과적으로 높일 수 있는지에 대한 정보를 제공한다.