Effect of Beauty Short-form Content Attributes on Cosmetics Purchase Intention : Mediating Effect of Viewing Immersion

디지털 콘텐츠의 변화는 매우 빠르게 변화하고 있으며, 그중 뷰티 콘텐츠 숏폼에 대한 소비자의 관심도 는 나날이 증가하고 있다. 본 연구는 뷰티 콘텐츠 숏폼 특성이 시청몰입과 화장품 구매의도에 미치는 영향을 알아 보고, 시청몰입이 매개역할을 하는지를 분석하고자 하였다. 이를 위해 설문지 267부를 SPSS 27을 통해 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 회귀분석을 실시하였다. 뷰티 콘텐츠 숏폼 특성의 하위요인인 정보성, 신뢰 성, 상호작용성 모두 시청몰입과 화장품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 시청몰입 역시 화 장품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시청몰입의 매개효과를 분석한 결과, 뷰티 콘텐츠 숏폼 특성과 화장품 구매의도 사이에서 매개역할을 하는 것으로 나타났으며, 정보성과 상호작용성은 부분매개효과, 신 뢰성은 완전매개효과가 나타났다. 따라서 뷰티 콘텐츠 숏폼의 시청몰입과 화장품 구매의도를 발전시키기 위해 가 장 큰 영향을 미치는 상호작용성을 증가시킬 필요가 있다. 이를 위해 질문과 응답 섹션을 추가하거나 투표 및 설 문조사 등의 다양한 형식으로 시청자와 소통할 필요가 있다.