Study on Digital Beauty Health Care in SNS Contents : Case Analysis of Petit Plastic Surgery YouTube Videos

본 논문은 쁘띠성형 유튜브 영상 콘텐츠 유형과 인게이지먼트 특성 분석을 통해 소셜미디어를 통해 의료미용정보 와 사용경험 공유가 영향을 미치는 디지털 뷰티헬스케어 시장의 방향을 알아보고자 했다. 100개의 상위 검색된 쁘띠성형 유튜브 영상 콘텐츠에서 조회 수, 좋아요 수, 댓글 수를 수집하였고, 전문가 내용분석으로 정보, 체험, 추천 유형 세 가지로 분류하였으며 조회 수, 좋아요 수, 댓글 수로 인게이지먼트 합성변수를 추출하였다. 콘텐츠 유형별 조회 수, 좋아요 수, 댓글 수에 차이가 있는지 분석한 결과 조회 수, 좋아요 수는 유형별 유의한 차이가 있었다. 정보 유형과 추천 유형 간의 조회 수 차이 검정에서 추천 유형이 유의하게 더 높은 것으로 나타났고 정보 유형 콘텐츠와 체험 유형 콘텐츠에서 조회 수가 유의하게 더 높게 나타났으며 좋아요 수는 추천 유형에서 가장 높게 나왔다. 콘텐츠 유형별 인게 이지먼트에는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 본 연구 결과 체험과 경험 중심의 콘텐츠를 선호하는 것을 알 수 있었으며 연구 결과는 디지털 뷰티 헬스케어 관련 맞춤형 솔루션 개발이나 AI 기술 활용 의료서비스 개발 시 적용할 수 있으나 시술 정보를 제공하거나 의료광고 규제 심의 등 정책 반영에 활용되기를 기대한다.