A Study on the Perception and Acceptance of Androgyny Fashion Attributes Based on Gender Role Identity : Focusing on Shanghai University Students

사물인터넷(IoT: Internet of Things)은 패션분야에서는 패션아이템의 상태를 모니터링을 하거나, 앤드로 지니 패션처럼 다양한 스타일과 기능이 요구되는 분야에서 유용하게 활용하고 있다. 최근에는 전세계적으로 사회 문화가 끊임없이 변화하면서 개인의 성적 정체성과 가치관이 보호와 존중을 받게 되었다. 패션에서도 성역할의 정 체성을 표현하는 방식이 다양화되면서 전통적인 남녀의 이분법적 성 개념의 의복스타일이 점차 파괴되면서 젠더 에 대한 표현방식에서 다양화를 보여주고 있다. 이러한 사회환경적 변화에 따라 본 논문은 중국 상하이 지역에 재 학 중인 대학생을 대상으로 성역할 정체감을 바탕으로 성역할 정체감과 엔드로지니 패션속성인지와 수용태도 간 의 관계를 분석하였다. 연구방법은 2024년 6월 20일부터 6월 27일까지 총 371부의 설문지를 온라인 조사를 실시 하였다. 이 가운데 유효하지 않는 설문지를 제외한 360부를 최종분석에 사용하였다. 분석은 SPSS 26.0를 사용하 였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 중국 상하이 대학생들의 성역할 정체감에 따라 시스젠더 그룹, 트랜스젠더 그룹, 젠더플루이드 그룹, 에이젠더 그룹으로 분류되었다. 둘째, 엔드로지니 패션속성인지는 미적 속성인지, 자기표 현성 인지, 성별 재구성의 속성 인지, 감정적 속성 인지, 실용적 속성 인지의 5가지 인지 차원으로 분류되었으며, 서로 다른 성역할 정체감에 따라 엔드로지니 패션속성인지에 유의한 차이가 존재하는 것으로 나타났다. 셋째, 성 역할 정체감에 따라 엔드로지니 패션에 대한 수용태도에 그룹별로 유의한 차이가 존재하였으며, 그 가운데 젠더플 루이드 그룹은 엔드로지니 패션에 대한 수용태도가 가장 긍정적이었으며, 시스젠더 그룹의 수용태도가 가장 낮았 다. 이런 결과로 볼 때 성역할 정체감은 엔드로지니 패션속성인지를 통해 간접적으로 수용태도에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 따라서 엔드로지니 패션제품을 기획 및 생산하는 패션기업은 소비자의 성역할 정체감 변화에 주목하고 확산되고 있는 엔드로지니 패션에 대해 더욱 긍정적인 수용태도를 가질 수 있도록 적절한 사회환경 및 마케팅 전략을 구상하여야 할 것으로 여긴다. 본 연구의 목적은 성역할 정체감과 엔드로지니 패션 간의 관계를 밝 혀, 패션디자인에 있어 창의적 표현방법 및 유연한 사고를 하는데 도움을 주고 이와 동시에 더욱 포용적인 패션문 화 환경을 조성하고 패션 분야에서의 성별 다양성 표현에 대한 정보제공에 있다.