The Influence of Hallyu Cultural Contents on on tourism attitudes and visit intentions: Focusing on Japanese university students

중국에서 시작한 한류 콘텐츠는 2000년 초반 일본에서 드라마 겨울연가의 히트로 부각되기 시작하였다. 당시의 한류 콘텐츠는 특정 배우와 가수의 선호도로 그들의 영상과 음악의 비중이 높았지만, 지금의 한류 문화 콘텐츠는 우리나라의 경제, 예술, 관광, 문화, 의료 등 각 분야에서 경제적 파급효과를 가져오고 있다. 즉, 한류 콘텐츠는 문화, 예술의 영역을 넘어 다양한 분야로 확산되고 있다. 특히 관광산업에서의 한류 콘텐츠 확산은 방한 관광객 증가로 이어져 지속적인 관광 분야의 성장을 기대해 볼 수 있다. 일본에서 지금의 한류 현상을 이끄는 주역은 20대~30대 젊은이들로 한류가 일본 사회 일상의 문화코드가 되어 한국의 음식, 음악, 영상의 콘텐츠에 많은 영향을 미치고 있다. 음식, 음악, 영상은 전통의 한류 콘텐츠로 특히 음식은 세대별 구분 없이 한식을 즐기고 있다. 따라서, 본 연구의 목적은 일본 대학생을 대상으로 한류 문화 콘텐츠가 관광 태도 및 방문 의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구의 조사기간은 2023년 6월 4일부터 6월 26일까지 이루어졌으며 총 220부의 설문지가 배포되어 최종적으로 205부를 분석 대상으로 선정하였다. 연구 분석결과 가설 1. 한류콘텐츠는(가요·음식·영상)태도와 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 가설 2. 한류콘텐츠 관광태도는 방문의도에 영향을 미치는 것으로 나타냈다. 가설 3. 관광 태도는 방문 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 연구결과를 토대로 일본인들의 세분화 된 마케팅 방안 수립과 다양한 관광콘텐츠를 적용한 관광상품 프로그램 개발에 효과적인 자료로 활용되기를 기대해 본다. 아울러 후속연구에서는 확장된 한류콘텐츠(뷰티)와 관광태도, 한국 방문 의도를 조사 분석하여 한류콘텐츠와 의료관광의 가능성을 살펴 보도록 하겠다.