The Success Factors Analysis of Small and Medium-sized Agency Idol - Focused on Idol ‘ATEEZ’

본 연구는 미국 빌보드 200 차트 1위(2023)를 기록한 중소연예기획사 출신 보이그룹 에이티즈(ATEEZ)를 Dual AISAS 관점에서 분석하였다. 연구 방법으로 문헌조사와 전문가 및 소비자 대상 심층 인터뷰를 활용하였으며 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 인지/주의(Attention) 관점에서 에이티즈는 강렬한 퍼포먼스와 탄탄한 무대 구성으로 팬들의 주목을 끌며 브랜드 아이덴티티를 확립하였다. 둘째, 관심(Interest) 관점에서 에이티즈는 독특한 해적 콘셉트 등과 같은 차별화된 테마와 멤버들의 균형 잡힌 재능 분포와 시너지 효과로 팬들의 관심을 유도했다. 셋째, 행동(Action) 관점에서 에이티즈는 V LIVE, 트위터, 인스타그램 등 다양한 소셜미디어 플랫폼을 통해 팬들과 직접적으로 소통하며, 이를 통해 음반 및 콘서트 티켓 구매로 이어졌다. 넷째, 공유(Share) 관점에서 유튜브에서 퍼포먼스 영상과 뮤직비디오가 활발히 공유되었다. 특히 팬들은 비하인드 씬 영상과 일상 브이로그를 통해 에이티즈의 인간적인 면모를 공유하며 팬들 간의 유대감을 강화했다. 다섯째, 수용/공명(Accept) 관점에서 에이티즈는 청춘과 꿈, 도전과 용기를 주제로 한 메시지를 통해 팬들에게 큰 공감을 불러일으켰다. 이러한 메시지는 팬덤의 결속력을 강화하며, 자신들의 경험과 감정을 대변 받는 느낌으로 수용하고 공명하게 하였다. 마지막으로 확산(Spread) 관점에서 에이티즈의 콘텐츠는 국내외에서 각각 다른 방식으로 확산되었다. 국내에서는 소셜미디어와 팬 커뮤니티를 통해, 해외에서는 유튜브와 틱톡과 같은 글로벌 플랫폼을 통해 빠르게 확산되었다.