Determinants of revisit intention of rural tourists: Focusing on comparison by age group

본 연구의 목적은 연령대별 농촌관광객의 재방문 의향 결정요인을 분석하는 것이다. 본 연구를 위해 농촌진흥청의 2022 농촌관광 실태조사(국민부문) 자료를 분석하였다. 위계적 회귀분석 결과 연령과 향후 농촌 관계활동 의향의 상호작용항은 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 20‧30대 연령층 농촌관광객의 재방문 의향 결정요인을 분석한 결과 연간 농촌관광 횟수(5회 이상), 농촌관광 동기(농촌 자연경관 감상), 타 여행 대비 농촌관광 만족도, 향후 농촌 관계활동 의향이 재방문 의향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 40‧50대 연령층 농촌관광객의 재방문 의향 결정요인을 분석한 결과 연간 농촌관광 횟수(5회 이상), 타 여행 대비 농촌관광 만족도, 향후 농촌 관계활동 의향이 재방문 의향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 60대 연령층 농촌관광객의 재방문 의향 결정요인을 분석한 결과 타 여행 대비 농촌관광 만족도, 향후 농촌 관계활동 의향이 재방문 의향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.