The impact of the healing properties of domestic travel vlog content on viewers’ immersion, psychological recovery, psychological happiness, and visit intention

본 연구는 국내 여행 브이로그 콘텐츠의 힐링 속성이 시청자의 몰입과 심리적 회복감, 심리적 행복감, 방문의도 간의 관계룰 분석하였다. 연구 목적을 실현하기 위해 Google Forms를 사용하여 설문지를 제작하였고, 유튜브(Youtube) 플랫폼에서 국내 여행 브이로그 콘텐츠를 시청한 경험이 있는 시청자들을 대상으로 설문을 진행하였으며 302개의 유효표본을 확보해 SPSS 26.0를 사용하여 실증분석에 사용하였다. 연구 결과에 따라 국내 여행 브이로그 콘텐츠의 몰입을 통하여 시청자들은 심리적인 회복감과 행복감에 영향을 미친다는 것을 확인하였으며, 이는 결과적으로 방문의도에 유의한 영향을 미친다는 것을 규명하였다. 연구 결과에 따라 매일 똑같이 반복되는 재미없는 삶을 벗어나 지금과 다른 삶은 없을지 고민하며 실행하는 하나의 욕구로서 시청하는 MZ 세대들에게 국내 여행 브이로그 콘텐츠는 삶에 치이고 바빠 잊고 있었던 소중한 일상을 온전히 누릴 수 있도록 하는 공간으로 실현될 수 있다. 또한 관광 관련 산업체인 여행사, 항공사, 호텔 등은 콘텐츠 제작자(사)나 방송국 등과 함께 적극적으로 콘텐츠 사업에 참여하여 이용자에게 질 좋은 콘텐츠와 여행 관련 정보를 제공하려는 노력이 필요할 것이다. 또한, 이와 함께 본 연구는 이론적 시사점과 실무적 시사점에 대해 논의하였다.