A Study on the Influence of Various Characteristics of Korea-Related TikTok Videos on Viewer Satisfaction, Korean National Image, and Intention to Visit Korea: Focusing on the Moderating Effect of Preference for Korean Wave Content

본 연구의 목적은 중국에서 틱톡을 통해 한국 관련 동영상을 시청한 대학생들을 연 구 대상으로 하여 틱톡 영상 특성이 한국 관련 영상 콘텐츠의 시청만족도, 한국의 국가 이미지, 그리고 한국 방문의도에 어떤 영향을 미치는지 확인하기 위한 것이다. 더불어 이 과정에서 한류 콘텐츠 선호도의 조절효과도 분석하였다. 결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 틱톡 영상의 특성 중 상호작용성, 개인 맞춤형 추천성, 정보성과 오락성이 시청만족도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인하였다. 둘째, 시청만족도가 국가 이미지 및 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인하였으며, 틱톡 영상 특성과 국가 이미지 및 방문의도 사이에서 부분 매개효과를 확인하였다. 셋째, 국가 이미지가 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인하였다. 넷째, 조절변수로서 한류 콘텐츠 선호도가 시청만족도와 국가 이미지 및 방문의도 사이에서는 조절효과가 없음을 확인하였으나, 국가 이미지와 방문의도에서는 오히려 긍정적인 영향을 약화시 키는 역할을 하고 있음을 확인하였다. 따라서 본 연구에서는 틱톡 영상 특성이 기본적 으로 시청만족도, 국가 이미지, 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 규명하였 으나, 동시에 한류 콘텐츠 선호도는 한국 국가 이미지와 방문의도 사이에서 부의 조절 효과가 있음을 확인하였다.