Verification of Differences in Consumption Characteristics According to Golf Consumer Participation Type : Focusing on Recreation Specialization Theory

[목적] 본 연구의 목적은 골프 소비자들의 반복적 참여 행동 유형에 초점을 맞추어, 레크리에이션 전문화 개념을 토대로 골프 참여 유형에 따른 소비 특성의 차이를 검증하는 것이다. [방법] 수집된 자료를 바탕으로 개인의 전체 골프 참여 중 실내 및 실외 연습장, 스크린골프장, 필드골프장 이용 횟수를 표준화하여 K-means 군집으로 나누고, 각 군집별 골프 참여자 특성을 카이제곱분석과 비모수검정으로, 골프 참여 및 용품 소비의 차이를 일원분산분석으로 검증하였다. [결과] 골프 참여 장소(실내 및 실외 연습장, 스크린골프장, 필드골프장 등)에 따른 소비자 집단 간의 레크리에이션 전문화 단계의 차이를 확인하였다. 그러나 비록 각 유형의 참여 비용에는 차이가 나타났지만, 골프용품 구매 비용에는 유의한 차이가 나타나지 않았다. [결론] 본 연구는 다양한 방식으로 골프에 참여하고 있는 소비자의 주된 참여 방식에 따른 차이를 소비 특성을 중심으로 규명하였다. 추후 이를 바탕으로 필드골프를 포함한 실내외 연습장과 스크린골프장 각 소비자의 특성을 고려한 마케팅 계획을 수립해 나갈 수 있다.