Goal Level and Performance of Crowdfunding Campaigns: Analyses of Kakao Together’s Charitable Campaigns

다수의 선행연구에서 크라우드펀딩의 목표금액 수준과 성과와의 관계에 대해 다루었으나, 기부형 크라우드펀딩에서는 이들 간의 연관성에 대해 명확한 결론을 제시하지 못하였다. 이에 본 연구는 크라우드펀딩의 성과지표를 모금기반 성과지표(예, 총 모금액)와 목표기반 성과지표(예, 목표달성)의 두 유형으로 구분하고, 성과유형에 따라 목표금액이 성과에 미치는 효과가 다르게 나타날 것임을 제안하였다. 국내 기부형 크라우드펀딩 플랫폼인 카카오같이가치의 캠페인을 분석한 결과, 크라우드펀딩의 성과지표 유형이 목표금액 수준과 성과 간의 관계를 조절하는 것으로 나타났다. 구체적으로, 목표금액의 수준은 모금기반 성과지표와는 양(+)의 연관성을, 목표기반 성과지표와는 음(-)의 연관성을 보여주었다. 이러한 결과는 기부형 크라우드펀딩의 목표금액 수준과 성과의 연관성에 대한 선행연구의 불일치한 결과를 성과지표의 유형의 조절효과를 통해 설명함으로써 중요한 이론적 의의를 갖는다. 또한, 크라우드펀딩 캠페인의 목표설정에 있어 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대된다.