Visual Merchandising in Fashion Retail - Emphasizing Sustainable Materials -

현재 패션 리테일 분야에서 발생하는 폐기물의 양은 점차 증가하는 추세이며 패션 브랜드의 특성상 대부 분의 매장 디스플레이 집기가 일회성 소비에 그치거나 복합 재료에 해당하여 재활용 과정 또한 복잡하다는 특징이 있다. 이에 본 연구는 오늘날 패션 브랜드가 실천하는 지속가능성의 범위가 패션 제품 개발에서 패션 리테일 분야의 VM 활동으로 확장되고 있다는 점에 주목하였다. 연구에서는 패션 매장의 인테리어나 윈도우 디스플레이, 인테리어 소품, 패키지 디자인에 지속가능성을 고려한 재료를 적용하거나 이를 실천한 사례를 수집하여 구체적인 내용을 살펴보았다. 연구를 통해 패션 VM 영역에서 지속가능성에 관한 활동을 종합적으 로 이해하는 데 기여하고자 하며 패션 브랜드와 소비자들이 패션 VM을 통한 지속가능성의 실천 가능성에 대한 인식을 더욱 넓게 확장할 수 있는 기회를 제공하고자 하였다. 먼저 재료에 기반하여 지속가능성을 고려 한 VM 사례를 살펴본 결과, 가장 일반적으로 사용되는 업사이클링 재료는 플라스틱이었으며, 플라스틱을 녹인 후 압착 및 성형을 거쳐 새로운 용도의 플라스틱 소품을 제작하거나 플라스틱병을 있는 그대로 매장 디스플레이에 활용하기도 했다. 이와 함께 의류 폐기물과 산업 폐기물, 자연 재료, 빈티지 가구의 매장 재활 용 등 다양한 재료들이 최소한의 공정을 거쳐 새로운 패션 VM으로 재탄생하고 있었다. VM의 재료를 통한 지속가능성의 실천 사례를 구체적으로 살펴본 결과는 크게 업사이클링을 적용한 매장 인테리어와 지속가능 성을 고려한 집기 디자인, 그리고 지속가능한 재료 기반의 패키지 디자인과 같이 세 유형으로 구분되었다. 여기서는 패션산업에서 일반적인 업사이클링 재료로 활용되어 온 폐원단이나 가죽, 플라스틱 외에도 VM을 위해 새로운 재료 개발과 창의적인 시도가 이루어지고 있었다. 본 연구는 지속가능성을 고려하는 패션 매장 의 관행이 이벤트성에 그치지 않고 연속성을 가질 수 있기를 바라며, 이를 위해 패션 브랜드뿐만 아니라 소비 자의 적극적인 참여와 전문 기관과의 협업, 재정적 지원이 다각적으로 필요함을 제안하고자 한다.