A Study on Fake Out-of-Home Advertising of Contemporary Fashion Converged with Short-Form

본 연구는 숏폼 형식의 페이크 옥외광고가 새로운 패션 커뮤니케이션 도구로 등장하여 다채롭게 활용되고 있다는 점에 주목하여 시작되었다. 본 연구의 목적은 숏폼과 융합한 현대 패션의 페이크 옥외광고 유형과 가치를 조명한 것으로, 앞으로 패션광고를 비롯해 창의적 디지털 패션콘텐츠 개발에 기초자료를 제공하기 위함이다. 이를 위해 숏폼의 개념과 특성, 페이크 옥외광고의 개념과 등장 배경을 문헌 고찰하였고, 현대 패션에 나타난 숏폼 형식의 페이크 옥외광고 사례를 고찰하였다. 연구 결과와 내용은 다음과 같다. 현대 패션에 나타난 숏폼 형식의 페이크 옥외광고는 이성적 소구보다는 감성적 소구와 유머 소구에 집중되었고, 사실적 현실 배경과 함께 패션 제품의 물성을 극대화하거나 형태 가변, 움직임, 청각적 요소의 조합으로 독특한 시각적 경험과 표현의 확장 가능성을 제시하였다. 전달 주제와 내용에 따라 제품 강조형, 캠페인이나 협업, 매장 개점 등의 홍보형, 랜드마크 통합형, 사회적 메시지 전달형의 네 가지 유형으로 분류되었다. 이러한 숏폼 형식의 페이크 옥외광고는 브랜드의 무한한 창의성과 독창성 구현을 위한 디지털 콘텐츠 도구라는 점, 소비자 소통과 참여는 물론 바이럴 효과로 브랜드 인지도 향상, 광고 비용의 효율성을 도모할 수 있다는 측면에서 가치를 지닌다. 본 연구를 통해 숏폼 형식의 페이크 옥외광고가 기술과 예술성의 통합으로 더욱 진화하고 확산할 것으로 예측되었고, 앞으로 무한한 창의성과 상상력을 자극하는 패션커뮤니케이션 도구로 거듭날 것으로 기대된다.