An Exploratory Study of the Relationship Between OTT Usage via Various OTT Devices And Pay-TV Services Usage

OTT 서비스 이용이 보편화되면서 유료방송가입자 성장이 역성장 국면으로 전환되었다. OTT 서비스 이용기기 중 휴대폰이 가장 많이 이용되지만 TV를 통한 이용도 급증하고 있다. 이 연구는 휴대폰, 태블릿PC, PC 및 노트북, TV 등 다양한 미디어 기기를 통한 OTT 서비스 이용이 유료방송서비스, 즉 IPTV, 케이블방송, 위성방송서비스 이용과 어떤 관련이 있는지 분석했다. OTT 서비스 이용은 OTT 이용, 유료OTT 이용, 유료OTT 이용금액 등으로 세분화하여 분석했으며, 한국미디어패널데이터를 활용했다. 연구결과 휴대폰을 통한 OTT 서비스 이용은 IPTV 이용 및 케이블방송 이용과 보완관계가 성립했지만, 휴대폰을 통한 유료OTT 서비스 이용은 케이블방송 이용 및 위성방송 이용과 대체관계를 형성했다. 태블릿PC를 통한 OTT 서비스 이용은 케이블방송 이용 및 위성방송 이용과 대체관계를 형성헀다. PC 및 노트북을 통한 OTT 서비스 이용은 IPTV와 케이블방송 이용과 대체관계를 형성했으며 이는 유료OTT 이용 모델에서도 동일하게 나타났다. TV를 통한 OTT 서비스 이용은 IPTV, 케이블방송, 위성방송 모두와 대체관계를 형성했으며, 이는 유료 OTT 이용 모델에서도 동일하게 나타났다. 따라서 TV를 통한 OTT 서비스 이용이 가속될수록 향후 유료방송 서비스 이용에 부정적인 영향을 줄 것으로 전망된다.