The Impact of Luxury and Sports Brand Collaboration Product Attributes on Consumers’ Purchase Intentions -Focusing on the Mediating Effects of Brand Image and Brand Preference-

본 연구는 명품과 스포츠 브랜드의 콜라보레이션 제품에 대한 관심이 증가하는 상황에서, 관련 연구가 부족한 현실을 고려하여, 콜라보레이션 제품의 속성이 소비자 행동에 미치는 영향을 실증적인 방법으로 분석하였다. 연구는 2030대 젊은 소비층을 대상으로 진행하였으며 다음과 같은 연구결과가 도출되었다. 첫째, 명품과 스포츠 브랜드의 콜라보레이션 속성 중 독창성, 상징성, 희소성은 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 그중 희소성이 가장 강한 영향도를 보였다. 반면, 심미성의 브랜드 이미지에 대한 영향은 미미한 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 선호도에 대해서는 독창성, 심미성, 상징성, 희소성 모두가 긍정적인 영향을 주었고, 이 중 희소성이 가장 강한 영향을 미쳤다. 셋째, 독창성, 심미성은 소비자의 구매의도에 직접적인 영향을 미친 반면, 상징성과 희소성은 브랜드 이미지와 브랜드 선호도를 통해 간접적으로 구매의도에 유의미한 영향을 미쳤다. 상징성이 브랜드 이미지를, 희소성이 브랜드 선호도를 통해 소비자의 구매의도를 높이는 데 더 효과적인 것으로 나타났다. 연구는 소비자의 구매의도에 영향을 미치는 속성 중 독창성과 희소성이 심미성과 상징성에 비해 상대적으로 중요한 역할을 한다는 사실을 확인했다.