A Study on the Design Direction of Homebrew Based on Consumption Culture of Generation Z -Focused on In-Depth Interviews-

본 논문의 목적은 소비의 주체로 떠오르고 있는 한국 Z세대의 소비 문화 핵심 특성을 추출하고 홈브루 가전제품에 대한 Z세대의 고객가치와 사용 행태를 분석하여 Z세대의 특성과 소비 패턴에 적합한 홈브루 제품 디자인의 방향성을 연구하는 것이다. 이를 위해 Z세대의 특징과 변화되고 있는 가전제품의 역할을 이해하기 위한 문헌 연구를 진행하였다. 도출된 결과를 토대로 최근 5년 내 선행연구를 수집하여 Z세대의 소비 문화 특성을 분석하여 Z세대와 가전제품 사이의 관계성을 고찰하고 홈브루 제품에 대한 사례분석을 통해 문제점을 파악하였다. 이후 1995년～2005년생 사이의 Z세대 15명을 대상으로 심층인터뷰를 진행하고, 홈브루 제품에 대한 고객 가치와 소비 행태를 추출하였다. 이를 통해 Harmony, Simplicity, Entertainment, Reliability가 Z세대의 가치와 소비 행태를 결합한 핵심 요소임을 확인 할 수 있었다. 이를 종합하여 디자인, 용량, 다양성 그리고 가격 측면에서 홈브루만의 디자인 개선 방향을 제시했다는 것이 본 연구의 결과로 볼 수 있다. 따라서 후속 연구가 수행되기를 바라며 도출된 결과 내용들이 홈브루 제품을 개발하는 데에 있어 초석이 될 수 있기를 기대한다.