The Case Study of Pop Art Collaboration in Fashion Brands

패션 산업은 글로벌화와 디지털 혁신에 따라 빠르게 변화하고 있으며, 브랜드 간의 경쟁은 갈수록 치열해지고 있다. 이러한 경쟁 환경에서 패션 브랜드는 단순히 제품 판매를 넘어서 브랜드 정체성과 소비자 경험을 확고히 할 수 있는 방법을 모색하고 있으며 아트 콜라보레이션이 브랜드 차별화 대안으로 주목받고 있다.<br/> 본 연구의 목적은 패션 브랜드와 팝아트 작가의 아트 콜라보레이션 사례를 중심으로 다양한 효과를 분석하는 것이다. 이를 통해 패션 산업과 예술계에 의미 있는 인사이트를 제공하고, 향후 협업의 방향성을 제시하고자 한다.<br/> 연구방법은 아트 콜라보레이션 관련 선행 연구를 조사⋅분석하여 아트 콜라보레이션 효과 요소를 도출하였다.<br/> 연구 결과로는 아트 콜라보레이션 효과의 대상이 3가지 영역으로 분류되었고 기업, 예술가, 소비자 각각의 대상에서 효과를 파악 할 수 있었다. 패션 브랜드와 팝 아트 콜라보레이션 사례 분석에서 보여지는 기업의 효과로는 브랜드의 이미지 제고와 새로운 고객층 유입으로 매출 증대가 나타났으며. 예술가는 작품 노출 기회와 경제적 지원, 새로운 창작 기회 제공의 효과를 얻을 수 있었다. 소비자 측면에서는 독특한 제품 경험과 문화적 참여 기회로 긍정적인 효과를 얻었다. 패션 브랜드와 팝 아트와의 협업은 상호 간의 이익을 창출하고 새로운 문화 트렌드를 구축 가능하다는 것을 확인 할 수 있었다.