A Study on the Enhancing Factors for Brand Awareness of Small and Medium-sized Performances

본 연구의 목적은 중소형 공연의 소비 현황과 공연과 브랜드의 관계성을 분석하고 중요성을 확인하여 중소형 공연의 브랜드 인지 향상을 위한 요소들을 제안하는 것이다. 이를 위해 공연의 정의와 장르의 범위가 다양한 만큼, 문헌연구를 통해 공연의 범위를 규정하며, 중소형 공연의 의미와 범위를 이해하고자 하였다. 이에 공연 시장의 호황기를 맞이하고 있는 최근 5년의 공연 시장 규모와 중소형 공연의 소비 현황을 심층적으로 분석하여 대형 공연과 중소형 공연 간의 간극 요소를 확인하고자 하였다. 또한, 기존 선행연구를 통해 공연과 브랜드 구축 간의 연관성을 파악하고, 브랜드 구축의 중요성을 확인하여, 추출된 결과물 토대로 중소형 공연의 특성에 적합한 브랜드 구성 요소들을 재구성하였다. 이를 통해 공연시장의 주 소비층인 20-30세대 중심으로 공연 빈도수와 선호도가 다른 소비자 16명 대상으로 심층인터뷰를 진행하였다. 소비자들의 공연 경험과 인식을 종합한 결과, 중소형 공연의 브랜드 인지 향상은 작품의 개성, 극장과 공연의 인터렉션, 정보의 접근성, 포스터 이미지, 헤리티지 요소로 도출되었다. 본 연구는 다양한 공연 소비 계층의 중소형 공연 경험과 인식을 수집하고 분석하여 중소형 공연만의 차별화된 브랜드 인지 향상에 관한 연구의 가치를 두며, 브랜드 구축에 방향성만 제시한 것과 제한된 인터뷰 인원 구성은 본 연구의 한계로 지적된다. 따라서 중소형 공연의 차별화된 브랜드 연구가 지속되기를 바라며, 연구 결과가 중소형 공연의 진입장벽을 낮추고 공연의 선순환 구조 구축에 기초가 되기를 기대한다.