A Study on Wolbunpae Posters from the Republic of China Era from the Perspective of Kenneth Burke’s New Rhetoric Theory

월분패 포스터는 중화민국 시기 상업 광고의 주요 형식 중 하나이다. 본 연구는 케네스 버크의 새로운 수사학 이론을 바탕으로 월분패 포스터의 시각적 기호, 여성 이미지, 광고 텍스트 등에 대한 연구를 통해 그 내재적 수사 언어를 분석하였다. 또한 더 나아가 새로운 수사학 이론 중 ‘동일화’ 이론이 월분패 포스터에서 어떻게 적용되었는지에 대해 연구하고, 이 시기 월분패 포스터가 새로운 수사학 이론을 통해 참여자의 인식과 행동에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 통해 케네스 버크의 새로운 수사학 이론의 시각에서 월분패 포스터가 소비자와의 동질감 형성과 더불어 감정적 공감 유발, 여성의 사상적 독립 촉진, 소비문화 확산 등 대중의 생활 방식을 변화시키는 데 여러 가지로 이바지했음을 밝히고자 하였다. 현재 중화민국이라는 특별한 시기를 배경으로 한 새로운 수사학과 월분패 포스터에 관한 연구는 찾아보기 힘든 실정이다. 따라서 본 연구는 현대 광고에 대한 새로운 접근 방식으로서 중요한 참고 자료를 제공하고자한다.