The Impact of Perceived Characteristics of Animation and Social Presence on Viewer’s Intention to Watch through Immersion - Focused on the Animation of Disney -

디즈니 애니메이션은 대중문화적으로 중요함과 동시에 애니메이션이 단순한 엔터테인먼트를 넘어 사회적 메시지 전달, 가치관 형성, 감정적 호소에 기여한다. 이러한 배경에 착안하여 본 연구에서는 디즈니 애니메이션을 중심으로 애니메이션의 지각된 흥미성, 동질성, 전문성 및 사회적 실재감이 시청자의 몰입을 통한 관람의도에 미치는 영향에 대해 탐구하였다. 연구결과, 디즈니 애니메이션에 대한 지각된 특성인 지각된 흥미성, 동질성, 전문성이 몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 사회적 실재감이 몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 디즈니 애니메이션에 대한 지각된 특성인 지각된 흥미성, 동질성, 전문성이 관람의도에 미치는 영향에 대해 알아본 결과, 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 사회적 실재감도 관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 몰입도 관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 몰입은 디즈니 애니메이션에 대한 지각된 특성 및 사회적 실재감이 관람의도에 미치는 영향에 있어 유의한 매개효과를 일으키는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 애니메이션 제작 시 흥미성, 동질성, 전문성, 그리고 사회적 실재감을 고려하여 시청자의 몰입을 높이는 것이 관람 의도를 강화하는 데 중요한 전략임을 보여준다.