Analisis Bentuk Promosi Kawasan Pariwisata di Kecamatan Lembang

Abstract. The background to this research is the importance of promotion in increasing the number of tourist visits and its impact on the regional economy. Effective promotion can increase tourist awareness and interest in certain tourist destinations. This research aims first to identify forms of tourism promotion in Lembang District, second to identify the effectiveness of existing forms of promotion in Lembang District to increase tourist visits, third to formulate the impact of tourism promotion on the regional economy. This research uses a mix method approach, which combines qualitative and quantitative data. Primary data was collected through field observations, interviews, and distributing questionnaires to tourists and tourist attraction managers. Secondary data was obtained from literature studies and other relevant sources. The analysis was carried out using descriptive methods to describe existing forms of promotion and simple mathematical calculations to formulate the impact of tourism promotion on the regional economy. The research results show that the forms of promotion used in Lembang District vary, including promotion through social media, brochures, tourism events, and collaboration with the private sector. These forms of promotion have developed along with technological advances and changes in tourist preferences. This research also formulates the impact of tourism promotion on the regional economy. It is hoped that this research can contribute to increasing tourism promotion in Lembang District and provide input for local governments, tourist attraction managers and the private sector in planning more effective and sustainable promotions. Abstrak. Latar belakang penelitian ini adalah pentingnya promosi dalam meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan dan dampaknya terhadap perekonomian daerah. Promosi yang efektif dapat meningkatkan kesadaran dan minat wisatawan terhadap destinasi wisata tertentu. Penelitian ini bertujuan pertama mengidentifikasi bentuk promosi pariwisata yang ada di Kecamatan Lembang, kedua mengidentifikasi efektifitas bentuk promosi yang ada di Kecamatan Lembang untuk meningkatkan kunjungan wisatawan, ketiga merumuskan dampak promosi pariwisata terhadap perekonomian daerah. Penelitian ini menggunakan pendekatan mix method, yang menggabungkan data kualitatif dan kuantitatif. Data primer dikumpulkan melalui observasi lapangan, wawancara, dan penyebaran kuesioner kepada wisatawan dan pengelola objek wisata. Data sekunder diperoleh dari studi pustaka dan sumber-sumber relevan lainnya. Analisis dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif untuk menggambarkan bentuk-bentuk promosi yang ada dan perhitungan matematis sederhana untuk merumuskan dampak promosi pariwisata terhadap perekonomian daerah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk promosi yang digunakan di Kecamatan Lembang bervariasi, termasuk promosi melalui media sosial, brosur, event kepariwisataan, dan kerja sama dengan pihak swasta. Bentuk-bentuk promosi ini telah mengalami perkembangan seiring dengan kemajuan teknologi dan perubahan preferensi wisatawan. Penelitian ini juga merumuskan dampak promosi pariwisata terhadap perekonomian daerah. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi peningkatan promosi pariwisata di Kecamatan Lembang dan menjadi masukan bagi pemerintah daerah, pengelola objek wisata, dan pihak swasta dalam merencanakan promosi yang lebih efektif dan berkelanjutan.