An Analysis of the Purchase Intention of Taekwondo Products of Taekwondo Trainee Based on the Extended Model of Goal-directed Behavior (EMGB)

본 연구는 확장된 목표지향적 행동모형을 적용하여 태권도 수련층의 태권도 용품 구매의도에 영향을 미치는 요인 들을 알아보고 분석하고자 하였다. 연구의 목적을 달성하기 위해 태권도 용품 구매경험이 있는 태권도전공 학생들을 대상 으로 표본을 설정하여 설문지를 사용하였으며 총 209부의 설문지를 수거하였다. 연구방법으로 SPSS와 AMOS 프로그 램을 사용하여 빈도분석과 기술통계 분석 둘째, 확인적 요인분석과 Cronbach'α계수를 이용한 신뢰도 분석 셋째, 상관 관계 분석 넷째, 경로분석을 사용하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제감은 열망에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 긍정적인 예기정서는 열망에 긍정적인 영향을 미쳤다. 반면 부정적인 예기정서는 열망에 영향을 미치지 않았다. 셋째, 과거행동빈도는 열망과 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 사전지식은 열망에 긍정 적인 영향을 미쳤다. 반면 구매의도에는 영향을 미치지 않았다. 다섯째, 열망은 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.